アクセス解析、やるならこれ！初心者にもわかりやすいMatomoのすすめ

こんにちは。サイオステクノロジーの久保です。

突然ですが、ご自身のウェブサイトが現在どのような状況にあるのか、把握できていますか？

どのページがよく閲覧されているのか、どこから訪問者が来ているのか、どのようなユーザーが関心を寄せているのか…。
これらを明らかにするのが「アクセス解析」です。

アクセス解析とは、ウェブサイトを訪れたユーザーの行動データを収集・分析することで、現状の把握や課題の発見、改善のための手がかりを得るための手法です。

1 アクセス解析でわかること
2 アクセス解析ツールの選定（Google Analytics）
3 新たな選択肢「Matomo(マトモ)」
- 3.1 Matomoの概要
- 3.2 Matomoの主な特徴
4 より深くアクセス解析とMatomoを知るために
5 サイオステクノロジーのMatomoサポートサービス

アクセス解析でわかること

たとえば、アクセス解析を行うことで、以下のような情報を得ることができます。

訪問者数：どのくらいのユーザーがサイトを訪れているのか
ページごとの閲覧数：人気ページやあまり見られていないページの把握
流入元の特定：検索エンジン、SNS、他サイトからのリンクなど、訪問のきっかけ
ユーザー属性：年齢層や地域など（※個人が特定できない範囲）
ユーザー行動：滞在時間、離脱ページ、ページ遷移など
コンバージョン：購入やお問い合わせなど、目的の達成状況

こうした情報をもとに、ウェブサイトの改善策を検討したり、効果的なマーケティング戦略を立てたりすることが可能になります。

アクセス解析ツールの選定（Google Analytics）

アクセス解析を行うためには、ツールの導入が必要です。

現在では、無料・有料を問わずさまざまなアクセス解析ツールが提供されています。

中でも多くのウェブサイトで採用されているのが、Google Analytics（GA4） です。アカウントを作成すればすぐに使い始められる手軽さから、多くの人に選ばれてきました。

しかし近年、以下のような理由から別のツールを検討するケースも増えています。

仕様変更への戸惑い：GA4では、解析の軸がセッションからユーザーへと移り、従来のようなページ中心の分析がしづらくなった
予告なしのアップデート：仕様や操作画面の変更が突発的に行われることがある
データのサンプリング：大量データを扱う際、すべてではなく一部のみを基にした分析となる場合があり、精緻な分析が難しい
保存期間の制限：データの保存期間を自由に設定できない
プライバシーへの懸念：収集されたデータが大手プラットフォームのビッグデータとして利用されることへの不安

こうした課題を背景に、「もっと自由にデータを管理したい」「プライバシーを重視したい」「柔軟に拡張したい」という声が高まっています。

新たな選択肢「Matomo(マトモ)」

そのような中で注目を集めているのが Matomo というアクセス解析ツールです。

キャプション：Matomo demo画面

Matomoの概要

Matomoは LAMPサーバー（Linux, Apache, MySQL, PHP）上で動作するオープンソースの無料ツールです。

2010年に「Piwik」として誕生し、2018年に「Matomo」へ名称変更。2025年5月時点で最新版は Matomo 5.2.3 です。

現在、190か国・100万以上のウェブサイト（国連やアムネスティなどの国際機関を含む）で採用され、その信頼性が認められています。

Matomoの主な特徴

Matomoが多くのユーザーに支持されるのには、明確な理由があります。ここでは、その主な特徴を詳しく見ていきましょう。

データの完全所有権
　すべての分析データはユーザー自身が用意するデータベースにのみ保存されます。
　外部プラットフォームに共有されることはなく、安心して活用できます。
プライバシー保護に配慮
　GDPR（EU）、HIPAA（米国）、CCPA（カリフォルニア）、LGPD（ブラジル）、PECR（英国） など
　世界各国の厳格なプライバシー法に準拠する設定が可能です。
拡張可能な機能
　有償・無償のプラグインがあり、より高度なレポー確認ト作成や自社要件に応じた機能拡張ができます。
無料のオープンソース
　ライセンス費用は不要。ソフトウェアの実行・共有・調査・変更が自由で、コストを抑えながら高機能環境を構築できます。
柔軟性と高いカスタマイズ性
　250以上の設定項目があり、多くはデフォルトで対応可能。
　さらにHTTP APIを活用してカスタムレポートの自動作成もできます。
データサンプリングなし
　大規模解析の場合でも、GAのような推測に基づくサンプリングは行わず、「すべてのデータ」で正確なレポートを作成できます。
GDPR対応支援
　データ匿名化
　トラッキングのオプトアウト提供
　 EU圏内でのデータ保存
　違反時に最大年間収益4%の罰金リスクがあるGDPR対応も支援します。
アクセスログファイル解析も可能
　トラッキングコードを設置できない場合でも、Apache/nginx/IISなど主要サーバーのログファイルを活用した解析が可能。
　過去データも遡って分析できる点が特徴です（ただし一部指標は対応不可）。